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空調行業增速放緩,為何還有“新玩家”入局?

當前欄目:三菱中央空調新聞|來源:未知|作者:admin|更新時間:2019-06-12
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就在前不久,蘇寧的自有品牌蘇寧極物開啟了小Biu空調的預約,并公布了售價,高調宣布進軍空調行業。
 
  考慮到2018年空調行業面臨庫存創新高、頭部品牌占據絕大多數市場份額等一系列現狀,蘇寧選擇這個節點切入空調行業,說明它能在這一市場中找到一些機會。不過,從2018年的情況來看,新玩家入局空調行業,仍要面臨很大的挑戰。
 
  空調行業現狀:庫存創新高、銷量下滑、頭部品牌市場占有率高
 
  近期公布的多份空調行業數據報告指出,2018年空調市場已處于相對飽和的狀態。
 
  整體上看,國內空調市場的增速已呈現出明顯放緩的趨勢。奧維云網的《2018年家用空調市場分析報告》顯示,2018年空調市場總銷售額達2010億元,同比增長4.1%,銷售量達到5703萬臺,同比增長1.6%。近幾年電商渠道的高速發展和消費者消費習慣的變化,對線下渠道產生了一定的沖擊,使其在去年的銷售額和銷售量分別呈現-1.5%和-4.2%的負增長。三菱中央空調維修,三菱電機空調維修,三菱空調維修店http://www.pspdi.com/
 
 
  其中,一二線城市市場對空調的需求明顯減弱。國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示,2018年重點城市市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%,促使企業需要通過不斷的產品優化和技術創新,來增強自身產品在市場中的競爭力。
 
  此外,頭部品牌在去年進一步擴大了優勢。上述報告顯示,位列行業品牌Top 3格力、美的和海爾,市場占有率總和從2017年的68.88%升至71.17%,位于品牌前十的企業更是占據了去年市場占有率95.17%。由此可見,留給中小廠商和新入局企業的空間看似非常小。
 
  據產業在線給出的數據,截止2018年10月底,整個家用空調行業的總庫存達到4260萬臺,逼近歷史最高紀錄。高庫存除了說明目前空調行業總體產能過高外,還可能促進產品競爭加劇,使均價走低,中小企業的生存空間因此不斷受到擠壓。
 
  去年空調市場的均價已經出現了增速放緩的趨勢。中怡康數據顯示,在2018年44-49周,線上和線下空調市場均價同比增長分別為1.4%和0.7%,漲幅微弱,線上線下16個產品規格中僅3款均價上浮。由此預測,今年空調均價可能還會出現進一步下滑。
 
  不過,空調行業雖然面臨著上述問題,但仍存在一些機會可以挖掘。
 
  空調市場的機會在哪里?
 
  村鎮市場和近幾年房地產精裝修趨熱,可能是“新玩家”蘇寧看中的其中兩個機會。
 
  中怡康時代副總經理彭煜分析 ,農村人均可支配收入的持續增加和中國城鎮化的推進,可能會因此帶動中國三四線空調市場的快速發展,會給空調制造商和渠道商帶來機會。
 
  中怡康時代《2019空調行業白皮書解讀》顯示,2010年至2017年八年,農村居民人均可支配收入增長率均高于城鎮居民,農村居民收入5000元以上所占比例也從2016年的16.6%升至2017年的18.6%。
 
 

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